Canavire, Vanina Belén.

CIECS/CONICET.

La imponente presencia de los libros de autoayuda en el mercado editorial mundial, encabezando las listas de best-sellers, señala el lugar de privilegio que ocupan en la oferta cultural de nuestro tiempo. Asimismo, es fundamental el anclaje del discurso de autoayuda en la “cultura masiva”. Siguiendo la propuesta de Martín Barbero (2002), que piensa a las industrias culturales como lugares de condensación e interacción de redes culturales múltiples, en las que adquieren un peso relevante tanto las trayectorias de la circulación como las estratagemas de la apropiación, pretendemos abordar la industria del libro impreso en una de sus manifestaciones particulares: la literatura de autoayuda.

A partir de una investigación desarrollada en la ciudad de San Salvador de Jujuy, nos proponemos caracterizar el consumo cultural de este producto en condiciones socio-económicas específicas. Tomando como fundamento entrevistas realizadas a lectores del género de autoayuda, y mediante el análisis de los procesos de recepción, intentaremos hacer inteligibles los rasgos que asume la globalización cultural en una ciudad periférica latinoamericana.