Longo, Verónica Beatriz.

Universidad Nacional de San Luis (UNSL).

El tema de estudio es el de la comunicación en las organizaciones como lugar estratégico de la gestión cultural. En este marco, se abordarán teóricamente los conceptos de cultura, comunicación y los de proyecto, marketing y gestión cultural.

Se parte del supuesto de que toda acción cultural institucionalizada debe tener su correlato en una(s) acción(es) de comunicación (también institucionalizada/s/) que dé cuenta de la potencialidad y las posibilidades del proyecto cultural.

Los interrogantes que se nos abren, y que serán abordados en el trabajo, son muchos: ¿cómo relacionar cultura y comunicación en la esfera pública?, ¿pueden hacerse “visibles” las acciones culturales?, ¿cómo se institucionalizan?, ¿qué entendemos por marketing cultural?, ¿para qué sirve?, ¿qué papel juega el gestor cultural?