Barrera Calderón, Emanuel.

Universidad Nacional de Villa María (UNVM).

Hasta comienzos de este siglo, cualquier candidato dependía primordialmente de la capacidad económica de su equipo para que los medios de comunicación masivos (MCM), como la televisión, la prensa gráfica y la radio, transmitiera su mensaje y que de esa manera convenciera al indeciso a entregarle su voluntad materializada en el voto. Actualmente, la estrategia de las campañas políticas se ven influenciadas decisoriamente por las nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (TIC?s) y especialmente por las redes sociales. Precisamente, cuando Facebook y Twitter irrumpieron en el ciberespacio, era muy sencillo comprender que en poco tiempo estos se convertirían en herramientas para el Marketing Político. Pasados casi diez años del origen de estas redes sociales, trataremos de analizar la utilización de Facebook y Twitter en la campaña para Gobernador de la Provincia de Córdoba del año 2011 y particularmente nos centraremos en el ganador de dicha elección, el actual gobernador José Manuel De la Sota. Con la elección de este tema se busca analizar el uso de las redes sociales en la campaña a gobernador de la provincia de Córdoba y la importancia otorgada a las mismas como estrategia comunicacional (Martínez Pandiani, 2007). Para lograr ese objetivo, se comenzará con una caracterización general de la mencionada campaña, para luego detenernos en un minucioso análisis del rol que cumplieron en primer lugar Twitter y luego Facebook en la implementación de la estrategia electoral.