Flores, Ramón Adolfo; González, Gustavo y Barbero, José.

FPyCS – UNLP.

La influencia de la opinión pública, desde su propia perspectiva, es el tema de esta ponencia. El mismo se aborda en el marco de una investigación del Centro de Investigación y Capacitación en Opinión Pública (CICEOP), perteneciente a la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad Nacional de La Plata. La indagación es en torno a la comunicación política e involucra a una encuesta realizada en el periodo 2012 y 2014 entre los habitantes de la ciudad de La Plata. Las regularidades estudiadas de forma cualitativa muestran que los políticos son menos influenciables que los medios de comunicación, y que ellas pueden ser distribuidas en una escala de influencia de cuatro categorías: general, restringida, relativa y escasa. Sólo en relación al primer tipo existe una diferencia sustancial entre la influencia sobre los políticos (23%) y la que se estima poseer sobre los medios (30%). Los tipos restantes poseen niveles de opinión similares respecto a cada uno de esos mismos actores: restringida (9% y 8%), relativa (3% y 3%) y escasa (3% y 4%). Los políticos son influidos primordialmente mediante la participación (33%), los votos (20%), las encuestas (10%), la militancia (4%), o una combinación de ellos (13%). Estos mecanismos comparten una misma construcción de sentido. Otro grupo (20%) no lo hace y esos mecanismos son el consumo (4%), la pertenencia (6%) o no pueden ser identificados (10%). Esto último también ocurre con el 24% de las opiniones respecto a los medios, las restantes explicitan una influencia a través de la expresión de las opiniones (36%), el consumo (21%), la producción de mensajes propios (15%) o la crítica de los que provienen de los medios (4%).