Ontivero, Mariela Miranda y Sánchez Bataller, Bernardo.
Universidad Nacional de San Juan (UNSJ).
Este artículo corresponde a un proyecto de investigación del Departamento de Ciencias de la Comunicación, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad Nacional de San Juan. El objetivo principal de esta investigación es comprender los procesos electorales desde 1983 hasta 2023, en relación a las prácticas de comunicación política en campañas para candidato/as a Gobernador y Vicegobernador, en San Juan.
Resulta, entonces, relevante preguntarnos por las formas, características y componentes de la comunicación política que se desarrollaron en la provincia de San Juan desde 1983, en este espacio de lo público de constante evolución de las tecnologías de la comunicación.
Desde la perspectiva metodológica, se aplicó una hibridación (Gindin & Busso, 2018) entre sistemáticas de análisis computacionales y estrategias artesanales de recolección e indagación de las piezas y mensajes diseñados en cada proceso electoral. Los instrumentos se diseñaron para realizar entrevistas en profundidad a informantes clave, análisis de contenido y recopilación documental, entre otros.
La observación y análisis se realiza sobre las campañas electorales desarrolladas desde la recuperación del régimen democrático en 1983 hasta las elecciones desarrolladas en 2019 -23 en la provincia de San Juan, para los cargos de Gobernador y Vicegobernador.
La investigación se organiza en torno a tres dimensiones de análisis: a) dimensión sociocultural: uso y significación del espacio de lo público; uso del espacio público analógico y digital a través de los eventos de campaña; liderazgos políticos en ese proceso; b) dimensión tecnológica: evolución de las tecnologías analógicas a digitales, tecnologías de información y comunicación aplicadas a cada campaña a través de medios, soportes y canales de distribución; y c) dimensión estrategia de campañas: a través de estrategias comunicacionales de campaña electoral, las piezas comunicacionales creadas y el branding (marca de campaña).