Avendaño Manelli, Carla Fernanda y Sola, Ana Lucía.
IAPCS – UNVM.
Este trabajo constituye un avance en el marco del proyecto de investigación titulado: La categoría de “Lo institucional” en las organizaciones. La capacidad comunicativa de las normas en y de las organizaciones, subsidiado por la Universidad Nacional de Villa María (2023 – 2024). Explora la «mesopersonalidad dinámica» de las organizaciones a través del análisis de su capacidad comunicativa normativa a través de diferentes investigaciones previas sobre la categoría de «Lo institucional» en las organizaciones y se centra en cómo las normas formales contribuyen a la constitución y comunicación de las mismas.
El estudio aborda preguntas clave sobre la formación de las organizaciones a partir de normas, su capacidad comunicacional inherente, la influencia de las instituciones sociales en estas normas, la generación de fuerzas instituyentes dentro de las organizaciones, y cómo las normas internas y externas moldean su identidad y cultura.
Para ello, se adopta la perspectiva de las organizaciones como entidades vivas e inteligentes, donde la personalidad corporativa, constituida en endo, meso y exo personalidad, desempeña un papel crucial, tanto en lo conceptual, lo analítico como en la gestión de la comunicación. La mesopersonalidad, en particular su carácter dinámico, que refleja la metodología y normativa organizacional, constituye el foco principal de este trabajo.
El análisis se realiza a través de estudios de caso de tres organizaciones, aplicando la propuesta metodológica de Daniel Scheinsohn y centrándose en la mesopersonalidad y el carácter dinámico. Se examinan trabajos finales de grado de la Licenciatura en Comunicación Social (Plan 2010) y Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (Plan 2001) de la Universidad Nacionalde Villa María, que abordan la comunicación estratégica en diversas organizaciones, desde asociaciones hasta clubes deportivos.
El marco teórico se apoya en tres pilares: la noción de institución desde diversas perspectivas (institucionalismo, neoinstitucionalismo, etc.), las teorías de abordajes organizacionales (sistémicas, etc.), y las propuestas de diagnóstico y planificación estratégica de la comunicación organizacional, con énfasis en la identidad y cultura corporativas.