Acevedo López, Alberto V.

Facultad de Ciencias Sociales. Departamento de Comunicación. Universidad Nacional de San Juan (UNSJ).

Abstract:

En el complejo Sistema Social las instituciones son las verdaderas articuladoras de la Sociedad quienes con la caída de la sociedad industrial, más el surgimiento y posterior consolidación de la sociedad de la Información, traducido en el poder del conocimiento que hoy domina al mundo, ratificando el concepto visionario de Alwin Toffler, la Comunicación está en una jerarquización sostenida. Al retomar entonces el primer enunciado, la Comunicación Institucional aparece como la nueva perspectiva, de respuesta emergente ante las expectativas de una Sociedad cada vez más exigente y más informada. Hoy no solo las instituciones del Estado son las que dan informes, también lo hacen las más variadas instituciones; políticas, empresarias, gremiales, culturales, deportivas etc. Como no hacerlo sin son generadoras de hechos propios de su funcionamiento, que en la medida que lo sistematizan, se constituye en informaciones que se difunde en los distintos públicos directos e indirectos que son de pertenencia de aquellas. Esta nueva puesta en escena surge además por el convencimiento de las autoridades de resguardar su propia imagen institucional y personal a partir de una Política de Comunicación, diseñada como Comunicación Institucional, elaborada desde la gestión del (DIRCOM). Figura reconocida ya no sólo en las instituciones del primer mundo, sino también con el fenómeno cultural de la Globalización se viene instalando en estas regiones. El Director de Comunicación ocupa por si mismo un lugar preponderante con poder de decisión y es quién debe construir una verdadera Comunicación integrada Interna y Externa, es Comunicación Global. Las carreras de Comuni-cación deben aprovechar esta veta y preparar un profesional actualizado con las herramientas de la tecnología y enseñado en la aplicación del sentido común, que resuelve situaciones de crisis.